Estrategia de merchandising para Alsina
En el sector construcción, donde la confianza, la seguridad y la coherencia de marca son clave, contar con una estrategia sólida de artículos personalizados marca la diferencia. Alsina, especializada en soluciones de encofrados seguros y versátiles, ha sabido trasladar su identidad corporativa a todos los puntos de contacto, desde sus equipos hasta sus clientes.
Con presencia en 31 centros operativos en 17 países, Alsina necesitaba unificar su imagen a nivel global. Para ello, apostó por una estrategia transversal de merchandising que refuerza su posicionamiento en el sector construcción. Desde ropa laboral personalizada —como sudaderas o bragas técnicas para la protección de sus empleados— hasta artículos corporativos alineados con su nueva identidad visual.
Sin embargo, uno de los puntos clave de esta estrategia ha sido la creación de un Pack VIP para clientes, diseñado para transmitir valor, profesionalidad y atención al detalle en cada entrega.
Más que un regalo: una experiencia de marca cuidada al detalle
El desarrollo del pack VIP fue concebido como una extensión de la marca Alsina. No se trataba solo de incluir productos, sino de crear una experiencia coherente y memorable. El pack incluía una selección de artículos personalizados: botella reutilizable, bolígrafo, bloc de notas y un metro, todos ellos diseñados con la nueva imagen corporativa.
Cada elemento fue pensado para aportar utilidad real en el día a día del cliente, reforzando así el vínculo con la marca en un entorno profesional. Pero el valor diferencial estuvo en el conjunto: el encajado, la presentación y el packaging.
Desde Publiani nos encargamos de todo el proceso de montaje y empaquetado de los packs VIP, cuidando cada detalle. La caja, protegida por una malla personalizada que cubre gran parte de su superficie, aportaba un acabado distintivo y reconocible, elevando la percepción del regalo y reforzando el posicionamiento de Alsina como una marca sólida y profesional.
Este tipo de acciones demuestran cómo los productos personalizados pueden ir más allá de su función práctica. En el caso de Alsina, se convierten en una herramienta estratégica para fortalecer relaciones comerciales, generar confianza y consolidar su imagen a nivel internacional.
En definitiva, una apuesta clara por el detalle, la coherencia y la experiencia de marca en el sector construcción.
